阿里向大消费平台转变，饿了么飞猪并入中国电商事业群

界面新闻记者 | 宋佳楠



6月23日，阿里CEO吴泳铭发布全员邮件称，即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。饿了么与飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。



阿里中国电商事业群于去年11月成立，由淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务整合而来，涵盖了阿里在国内外的全产业链电商业务。饿了么、飞猪加入该事业群，标志着阿里电商平台开始向大消费平台转变。

蒋凡目前担任阿里电商事业群CEO。他在阿里有着丰富的电商业务经验，先后负责过国内和海外电商业务，主导参与了淘宝 “All in 无线” 的移动转型等重要项目。在他的领导下，阿里国际数字商业集团在2024年7-9月季度收入同比增长29%。

进入2025年，阿里电商事业群将 “增长” 作为优先级最高的战略。为此，在服饰、美妆、运动户外三大领域，阿里通过给新品提供免费流量激励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金激励等举措，扶持优质品牌和商家。

饿了么作为和美团齐名的外卖和即时配送平台，与淘天集团的融合有望产生诸多协同效应。

今年4月底，淘天旗下即时零售业务 “小时达” 升级为 “淘宝闪购”，并与饿了么资源打通。根据饿了么方面公布的数据，截至5月26日，饿了么与淘宝闪购日订单量已超4000万。淘宝闪购的订单结构已向全品类大幅扩展，其中非茶饮类订单占比高达75%。

饿了么的即时配送能力与淘天的电商流量和品牌资源结合，可为用户提供了更多元化的消费选择，也有助于饿了么拓展用户群体，提升市场份额。



今年2月，饿了么董事长吴泽明（花名：范禹）曾通过公司全员信宣布饿了么最新组织调整。吴泽明本人将兼任饿了么CEO，韩鎏（花名：昊宸）专注分管即时物流中心，继续向吴泽明汇报。

80后吴泽明是阿里合伙人之一，也是阿里从一线技术岗位成长起来的最年轻的合伙人之一。他于2004年加入淘宝，曾担任过阿里集团、本地生活业务的首席技术官，还担任过阿里达摩院副院长等职务。

值得注意的是，6月20日，有消息称饿了么物流负责人、原CEO韩鎏被警方带走调查。对此，饿了么方面回应称：经内部调查发现物流主管韩鎏涉嫌职务犯罪，并向公安机关主动报案。近日，警方已传唤相关人员配合调查。

另一个并入阿里中国电商事业群的飞猪在线旅游平台，原名为阿里旅行，2016年升级为 “飞猪旅行”。飞猪的管理层较为稳定，庄卓然（花名“南天”）自2020年6月起担任飞猪总裁，同时兼任阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱CTO及优酷COO。



飞猪加入中国电商事业群后，有望借助淘天的庞大用户基础和电商运营经验，拓展旅游产品的销售渠道。同时，淘天也能通过飞猪的旅游业务，丰富平台的服务生态。

此前阿里一名离职员工在内网表示，阿里例如口碑、饿了么、优酷、Lazada等收购业务均未达预期，仅高德、UC尚且成功，核心问题在于 “重运营数据、轻长期服务”，缺乏耐心打磨产品。

以此来看，最新合并对阿里整体而言颇为重要。通过整合内部资源，阿里能够在电商、本地生活、旅游等领域形成更多的协同优势，以应对来自京东、美团等竞争对手的挑战。