【独家】AI漫剧走红，抖音旗下巨量引擎日广告消耗翻倍

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 文姝琪

 

11月18日，界面新闻从知情人士处独家获悉，AI漫剧成为今年短剧从业者追逐的新内容品类，抖音旗下营销服务平台巨量引擎的日广告消耗已于近日翻倍。在此之前，巨量引擎AI漫剧的日均广告消耗约大几百万元，相当于头部消费品牌在高曝光时期的日消耗量。

界面新闻向字节跳动方面求证上述信息，截至发稿，对方暂未回应。

DataEye-ADX在本月初发布的数据显示，漫剧/动漫微剧相关产品超1.9万款，近30天有投放的漫剧产品共超4000款。其中，《让你赶工期第一季》以3132.3万播放量位居抖音动态漫榜第一名。

去年，短剧行业经历了一段快速增长期。但据多位制作方向界面新闻透露，随着越来越多制作方的涌入，短剧行业今年出现内卷，制作方的收入也出现了一定程度的下滑。一些制作方试图通过AIGC降低短剧制作成本，并开始探索AI漫剧。

作为日活用户最高的短剧平台，红果短剧上个月在安卓端上线了红果免费漫剧App。但界面新闻从一位AI漫剧从业者处了解到，目前红果短剧的用户群体和AI漫剧的目标受众存在较大差异，大多数AI漫剧从业者都把抖音作为运营的主阵地。

目前，AI漫剧主要包括付费和免费两种模式。据上述AI漫剧从业者透露，一部播放量破千万的付费AI漫剧净利润在20-30万元左右，而在抖音平台播放量达到千万的免费AI漫剧净利润在10万元左右。

而据一位短剧制作方向界面新闻透露，目前短剧行业只有20%的作品能够实现盈利，其余作品处于盈亏平衡或者微微亏损的水平。“能盈利的作品基本要达到入门级爆款的水平（播放量4000万以上），而大部分行业公认的爆款作品，制作方能获得的分账金额在几百万元。”

和真人演员实拍的短剧相比，AI漫剧的制作成本低、盈利预期更稳定。东吴证券的报告显示，AI可使漫剧制作部分环节提效50%至80%。从成本角度看，漫剧单分钟成本为2000元至5000元，应用AI后降至1000元至2500元。

上述短剧制作方表示，短剧制作方通过AI技术降低制作成本的诉求非常强烈，但AIGC短期内还很难完全替代真人演员，尤其在微表情等细节方面。AI漫剧现在也受到短剧制作方的欢迎，就是因为它完全不需要真人演员参与。

除了抖音和红果短剧之外，快手今年也在积极布局AI漫剧。去年以来，快手力推可灵AI应用于影视制作，并出品了行业首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。随着越来越多短剧制作方投身AI漫剧，快手也试图抓住机会拓展可灵AI。

界面新闻从短剧制作方处了解到，快手将投入百万元现金、千万可灵AI值以及上亿流量资源面向AI MCN机构以及AI内容机构推出合作计划，合作模式包括联合出品、付费短剧、联合运营三种形式。能够参与该合作计划的内容不仅包括AI漫剧，还包括使用AI创作的科普、教育等垂直内容以及使用AI对经典影视剧进行二次创作的内容。

从数据上看，快手平台的AI漫剧内容也在快速增长。据界面新闻了解，快手动态漫上线6个月用户规模突破了400万。而根据快手方面近日公布的数据，最近一年，快手累计上线数万部漫剧作品，单日投流收入超400万，数十部剧广告消耗破100万。

“AI漫剧目前最赚钱的玩法还是在抖音账号中发布，红果短剧仍然把大部分流量给到精品和超精品短剧，很多制作方对快手的态度还是观望。”上述AI漫剧从业者对界面新闻表示。