美国消费者引领博柏利业绩复兴趋势

 

　　博柏利（Burberry）公司正逐渐重拾信心。经历了一段艰难时期后，这家英国时尚品牌如今显现复苏迹象，而美国消费者正引领这一趋势。

　　在截至6月28日的三个月里，博柏利在美洲的销售额增长了4%。这一表现令人欣慰，扭转了此前几个季度的下滑态势。尽管尚不能称之为全面回归，但对于一个志在重返高端市场的品牌而言，这样的动向足以提振信心。

　　上任已满一年的首席执行官Joshua Schulman表示，业绩增长得益于忠实客户与新消费者的共同支持。无论是第五大道的旗舰店还是郊区购物中心，品牌似乎正重新与顾客建立联结。

　　Schulman称，这体现了美国“多元化的奢侈品消费群体”。显然，博柏利已不再只是时尚圈内人士的选择。

　　尽管第一季度可比零售额下降1%，但博柏利的表现仍优于普遍预期，总销售额达4.33亿英镑（5.82亿美元）。在当今动荡的奢侈品市场中，能够达到预期已属难得——尤其是大中华区销售额下滑5%，亚太区因日本旅游业疲软下跌4%的背景下。

　　尽管博柏利公司在欧洲、中东、印度及非洲地区的营收仅微增1%，但Schulman特别强调，公司在所有市场的表现均较前几季度有所改善。他指出“全球本地客户需求稳健”，并对下半年持审慎乐观态度。

　　博柏利暗中仍在进行艰难调整。到2026财年末，包括裁员1700人在内的成本削减策略预计将实现每年8000万英镑的节流。这是品牌更宏大计划的一部分：在提升运营效率的同时，聚焦博柏利的核心标志性元素。

　　这种“标志性”特质正是Schulman复兴战略的关键。想想战壕风衣、亮眼格纹、英伦风格以及合理的定价。

　　伯恩斯坦全球奢侈品分析师Luca Solca指出，Schulman在“最后关头”介入调整了品牌春夏系列，并称投资者可对冬季新品抱有更高期待——这将是完整体现新愿景的首个季度。

　　博柏利首席财务官Kate Ferry表示，尽管美国关税仍是潜在风险，但团队已通过灵活调整定价、供应链管理及保持前瞻性迅速应对。

　　分析师称，博柏利的业绩逆转之旅才刚刚开始。但如果本季度的表现能说明什么，那就是博柏利或许终于重回正轨——而投资者已然注意到了。